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IAI国际文化旅游峰会召开

发表时间:2019-11-25
文旅短视频营销创新案例分享

大河网讯 11月12日IAI国际文化旅游峰会及国际旅游奖颁奖典礼在北京盛大开幕。该峰会由IAI国际旅游奖及IAI国际广告奖主办,奖项旨在嘉奖年度创新并具有广泛影响力的旅游案例、文旅机构等,搭建文旅界交流与传播平台,推动旅游业及其营销的数字化、旅游景区智慧化、旅游品牌化发展,为旅游产业发展助力。


河南宝泉旅游度假区副总经理宋福丽出席此次峰会并在巨量引擎文旅专场代表全国景区短视频营销成功案例进行精彩分享。

2019年河南宝泉旅游度假区以短视频营销为主要形式创新策划,通过强化四季产品、网红流量带动、巨量引擎助力,实现了团散结构优化,游客量和效益双增长的目标。


线下线上双驱动 短视频助推宝泉营销新模式

线下:丰富主题活动,增强产品竞争力。打造“春赏花”、“夏戏水”、“秋拾趣”的春季山地郁金香踏青赏花节、夏季泼水狂欢节、秋季山地菊花秋趣文化节,为游客营造丰富多彩的“网红打卡地”。


线上: 网红领拍流量带动,话题聚合精准投放,游客参与裂变传播。借助抖音平台搭建“#花花世界抖来觅”、“#山水之间任逍遥”、“#抖来宝泉嗨一夏”、“#秋趣宝泉走花路” 四大抖音话题,并邀请头部、腰部知名达人矩阵出席景区现场活动,宝泉相关话题总播放量近10亿次,实现了对线下活动的海量曝光。



线下线上双驱动,最终形成了海量曝光高频触达、高效引流实现转化、线下体验真实有趣、转发分享反哺线上、网红引领流量传播的营销势能闭环。


2019年宝泉景区在短视频营销新模式中受益匪浅,但仍需另辟蹊径,借助“互联网+”的东风,扬帆起航,再创佳绩。

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