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影响打造旅游目的地的要素有哪些?

发表时间:2019-11-14
中国旅游目的地开发尽管处于初级阶段,也显现出许多可喜的成果,期待未来中国也会涌现更多拥有统一文化内核、形散而神聚的目的地,在旅游吸引物之外有更完善的服务体系和更多样健康的产业链生态。

历史的沉淀如同景区的血液,核心产品如同景区的心脏,周围遍布的是如同血管一般的产业集群。打造旅游目的地的产品是个性、私密化的,更是丰富、开放的,基于景区游玩全季化、大众化,并不断与其他产业叠加、自然生长,由此产生巨大的经济效应和文化效应。



旅游目的地是指能够对一定规模旅游者形成旅游吸引力,并能满足其特定旅游目的的各种旅游设施和服务体系的空间集合。旅游目的地,大可以指国家、小可以指某个特定场所。但不论大小都包括吸引要素、服务要素和环境要素。吸引要素:各类旅游吸引物;服务要素包括各类旅游服务综合(行、旅、住、食、购、娱);环境要素包括发展条件(社区、文化、咨讯、环境、科教、制度、综合)。
打造旅游目的地不仅仅拥有吸引要素,在发展中,以其强大的服务体系,不断和其他产业的价值进行叠加激活,带动升级多个产业,集度假、休闲、购物、居住为一体,发展成度假旅游目的地的标杆。小编认为对其构造成旅游目的地有以下四要素:



一、区位条件:距离适宜、足够的市场规模

区位是旅游目的地的基础因素,距离大城市近、交通便利、足够的市场规模能为目的地带来更多的流量。中国很多较为突出的度假目的地也有较好的区位,比如以长三角作为腹地的莫干山、以北京为腹地的古北水镇。但也并非越近越好,若拥有适当的距离能留宿游客一晚,能极大提高附加值。随着高铁提速和辐射面积的扩大,中国将会有更多优质的旅游目的地迎来新的机会。



二、多业态:满足不同人群不同层次的需求

1、全年性度假产品
夏有避暑产品,冬有避寒产品。
“何为夏季避暑旅游目的地?纳凉、戏水、养生一个元素都不少。”从气候条件舒适、生态环境优质、旅游资源优越、旅居环境适宜、配套设施完善等研发夏季避暑产品。
依托独特的气候条件、生态环境和旅游特色资源,组织开展冬季节庆民俗活动,推出一批具有地方特色和季节特点的冰雪旅游、温泉旅游、红色旅游、生态旅游、乡村旅游、体育旅游、康养旅游、民俗旅游、避寒旅游等冬季旅游优质产品。
通过系列基础设施,趣味活动的举办,为旅游地构筑起一条完整的度假产业链,从而使其过渡到全年性的度假胜地。

2、景区分区域多样化主题,吸引不同层次的游客
作为度假旅游目的地来说,除了坐看云起时的吸引要素,更重要的是配套的服务要素,行、游、住、食、购、娱,组合成不同的主题、各类产品,以满足不同人群的多元需求,让游客留下并且再次前往,充盈地度过自己的时间。
近年来,主题游、深度游为新趋势,国内的大部分主题景区客群目标定位为年轻人和亲子家庭,亲子游普遍化,更看重的是游育结合,根据市场调查,家长们把亲子出游视为课外教育以及增强与孩子沟通的重要契机,这也就意味着亲子产品不能再只关注孩子的玩耍需要,而是要增加教育性内容,为亲子的互动和交流创造更多美好而宝贵的情境。景区提供的刺激、惊奇或者萌宠内容是很难刺激到45岁以上的人群痛点的,这意味着45岁以上的人群基本上与这些主题公园绝缘,流失了大批有经济实力、有时间游玩的消费群体。相对中老年群体,具备历史、文化、人文和艺术气质的文化旅游度假产品更能吸引他们的眼球。将目标客群细分,能更好的的促进旅游景区的发展。

三、多样化的住宿业态,提高核心竞争力

住宿业态是提高旅游目的地的核心竞争力产品,为游客提供多元化、不同层级的住宿体验是树立旅游目的地竞争力的基础。



住,不仅仅只是睡觉,而是在度假中承载了大量的休闲时光,是自然流露当地文化、体验当地文化的闲适空间。在休闲度假中,住宿是最核心的要素,要在住宿业态中植根文化、休闲体验。同质化竞争还是差异化定位、彰显特色百花齐放,以封闭主打高端还是供给配套更加开放,引入人造主题还是植根挖掘本地文化,都是住宿业态玩家需要做出的思考和选择。

四、区域小交通、流畅的动线设计

交通运输的便利条件影响着旅游行者,游客对距离的直观感受和判断很大程度上取决于客源地与目的地之间的交通便利条件和综合评价印象。安全便捷的交通能促进旅游经济规模化和长期发展。在交通水平提升的基础上,旅游地空间格局逐渐优化,景区间通达时间逐渐缩短,客源市场结构也相应改变。
日本轻井泽小镇的中心主要由三条主干道连接整个区域,周围沿线分布历史建筑、自然景观、文化艺术场所等景点,分布紧凑、动线流畅。通过步行和自行车可以到达各个地方。新干线、班车、自行车、步行能在轻井泽不同区域间自由穿梭游览,路途中穿插着特色的街道、活动、美景,动线设计十分灵动、丰富。在小交通与大交通的对接上,日本大集团和市场化的运作起了巨大的作用。



反观中国莫干山、古北水镇等部分景点,主要以自驾到达为主、景点内部小交通也较为分散。更便利的交通往往能降低门槛带来更大的流量,以及方便游客在旅游目的地内部的流动和体验。




综上所述,打造旅游目的地开发有两种模式,一种是资源导向的模式,即目的地垄断封闭既有资源,以寻求高溢价和话语权。另一种是产业运营的模式,即将产品开放平台化以构建生态体系,以更精细的运营瞄准圈层粉丝。通过景观手法创造大小不一的开放空间,吸引游人并且能够让人停留。将不同行业融合到一起,相互渗透创造新的火花和价值。





中国目的地开发尽管处于初级阶段,也显现出许多可喜的成果,期待未来中国也会涌现更多拥有统一文化内核、形散而神聚的目的地,在旅游吸引物之外有更完善的服务体系和更多样健康的产业链生态。
(图片来源网络,部分文字来自网络,侵删)
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