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文旅演艺的未来,是文化植根于身心的体验!

发表时间:2019-02-16

文旅演艺是融合文化性、艺术性、民族性、独特性于一体的视觉盛宴,是旅游景区文化传播的载体,是各旅游景区挖掘资源,提升品牌形象及获取旅游效益的最好方式。伴随着中国旅游消费的不断升级,文旅演艺的未来,绝不仅仅是一场剧,一场秀,一场歌舞,而是空间、时间、文化的升华,是文化植根于身心的体验。


文旅产业发展现状

关键词:持续发展力、产业链、盈利手段

随着人们对精神需求的不断提高,演艺产业作为一个在文化产业基础上延伸出来满足人们精神需求的产业形势,已经逐步成为我国新兴产业之一,尽管其广阔的前景吸引了大批的投资者,但依然有很多问题是我们不得不去面对的。

首先是行业的持续发展力,由于走穴项目的存在、剧团资金的紧缺、以及缺发成熟的经营人才,造成演艺产业的精品化、规模化、效益化都受到了一定的制约;其次从产业链来分析,并未形成清晰的上、中、下游产业关系,鲜明的产业体系尚待完善,再者从盈利手段来看,我国演艺产业的盈利手段相对单一,主要依靠的是以演艺活动售票形式为主的售票利润、以及广告赞助收益两方面,但不论是售票形式还是广告赞助形式,都存在局限性。


政策支持

关键词:发展文化体验游 

文旅产业的迅猛发展为演艺产业注入了新的活力和巨大发展空间。2018年3月22日,国务院办公厅正式印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》,该《意见》就加快推动旅游业转型升级、全面优化旅游发展环境,走全域旅游发展的新路子作出部署。其中,尤其强调了要“推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合开展文化体验旅游”,这是首次由国务院发出的文件明确提出动漫产业和旅游业的融合。

然而这还只是第一步,随后在新组建的文化和旅游部召开大会上,雒树刚部长在会上强调,要强化团结协作,树立文化、旅游“一盘棋”的观念。《意见》出台,文化和旅游部的组建毫无疑问将为加快文旅融合的步伐。

那么究竟应该如何让文旅融合呢这就需要对文化活化,即以保护为手段,以利用为方式,以发展为目的,不能拘泥于专家的眼光,局限于专业的领域,要用无形开发有形,用有形承载无形,从而构建“以突出的特色为文化形式,以丰厚的品味为文化内涵,以人本主义精神为文化本质”的新型旅游文化。



传统视角

关键词:6大产品、4大特点、3大分类、3大历程

区别于简单的文娱演出,旅游演艺从产品角度而言可以分为六部分:地域性的文娱演出、相匹配的多功能综合型娱乐剧场(剧院)、以演出为核心产品之一的主题公园、项目周边的旅游、休闲综合配套区、围绕演艺项目构建历史文明的话语体系以及产权质押和股权交易。

从特点而言,旅游演艺的特点包括:旅游演艺主题明确,突出地方文化特色;注重娱乐性, 强调旅游者欣赏性与参与性的结合;商业特性明显, 能产生巨大溢出效益;具有周期性、区域性和季节性。这是其区别于传统演出最为独特的地方。

从分类而言,包括以梅帅元山水系列大型实景演出为代表的实景旅游演出模式;以宋城集团打造的《宋城千古情》为代表的主题公园演出模式;以云南昆明的《云南映像》.北京十三陵景区盛得剧场《万历选妃》为代表的旅游舞台表演模式。



未来格局

关键词:演艺与文化、超级IP、演艺+

作为综合性、带动性极强的产业,旅游演艺离不开周密的策划,那么如何做好旅游景区的策划呢?以下三点是需要策划者们谨记的:

首先,要把握旅游的本质精神,即体验刺激和快乐,让游客从身心获得超然体验;

其次,在文化分支上占山为王,以有没有独到的IP为衡量标准,原创策划出来的主题文化定位,一定要有权威性、震撼性、唯一性和娱乐性,独占鳌头,领导众生,就有可能成为老大,成为NO.1;

第三,要剑走偏锋,出奇制胜,只有奇聚焦,才能让社会广泛关注,只有抢眼球,才让游客留恋忘返。


以文旅融合形成全产业链、综合化、立体化衍生,文化、旅游明显呈现出多领域、多产业和多区域融合发展的势头。但只注重旅游景区的策划是片面的,未来的旅游演艺必将发展到一个新的高度,即文化与演艺的深入融合。

另一方面是形成文旅项目的超级IP,从主题性、形象性、独特性、故事性、引爆性、互动性、延展性、符号性、互动性十大特征入手,以超强IP促进演艺发展,并带动文化交流,让演艺不再是局限于一个舞台之上,而是延展到更宽广的地方,让文旅景区给游客带来主题化的感官刺激和身临其境的互动体验。


让文化扎根,让演艺有魂

关键词:黄帝千古情

黄帝千古情项目于2017年11月9日正式签约新郑龙湖镇,是新郑市人民政府、宋城演艺及河南伟德旅游集团联合打造的大型文化旅游景区项目,位于新郑市龙湖镇大学南路与泰山路交汇处。占地面积约260亩,预计2020年3月对外实现公演。

黄帝千古情项目以是以黄帝文化、黄河文化等人文历史为依托,中华民族五千年恢弘历史长卷为背景,以黄帝历史典故、黄河流域文明为基点,再现从黄帝时期至新时代几千年中原儿女创造的华夏文明。

黄帝千古情项目自立项以来,各项工作进展顺利, 新郑市委市政府将该项目作为1号工程全力支持,并已列为河南省重点项目。该项目立足中原、跨越时空,将与享誉世界的黄帝故里拜祖大典、黄帝文化国际论坛交相辉映。黄帝千古情是铸造中华民族之魂、体现中国文化自信、打造河南文化高地的扛鼎之作,必将为推动郑州国家中心城市建设,实现中原崛起注入新的活力,成为大美郑州、厚重河南的一张靓丽名片。


让文化扎根,让演艺有魂。旅游演艺对传统产业结构转型起推动作用,伴随着中国旅游消费的不断升级,文旅演艺的未来,绝不仅仅是方寸舞台上的一场剧,一个路秀,一场歌舞,而是空间、时间、文化的升华,是文化植根于身心的体验。





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